O Briefing
O Clube da Criatividade de Portugal lançou um briefing aberto, em parceria com a Leroy Merlin, para jovens profissionais. O desafio: tornar a Leroy Merlin a marca nº1 em eficiência energética da casa, num contexto onde milhões de portugueses vivem em pobreza energética.
A audiência conhecia a Leroy Merlin como marca de construção e materiais. Quase ninguém pensava nela como solução para uma casa mais eficiente.
A Ideia
Após algumas horas a olhar para a escala de certificações energéticas. C, B, A, A⁺, A⁺⁺, A⁺⁺⁺. Percebi que é um símbolo que toda a gente reconhece, porque está presente em várias divisões da casa. Está no frigorífico, na máquina de lavar, até na fatura da eletricidade.
E se o A⁺ saísse da etiqueta energética e mostrasse as melhorias que traz à vida das pessoas?
O A⁺ não é apenas uma certificação, é uma missão. Com a Leroy Merlin, A⁺ Alegria, A⁺ Conforto, A⁺ Energia. Cada eixo junta um pequeno gesto em casa, um produto da Leroy, uma melhoria concreta na vida doméstica.
O símbolo deixa de ser apenas sobre eficiência energética da casa. Passa a ser também sobre o conforto emocional de quem lá vive.