O mundo perdeu um repórter e, quem sabe, o próximo Kant.
Cresci em Trancoso, achei que ia ser jornalista, meti os pés em meia dúzia de aulas de Filosofia em Coimbra, e fui parar à Comunicação de Marketing. O mundo perdeu um repórter e, quem sabe, o próximo Kant. Espero que tenha ganho outra coisa.
A primeira coisa que fiz por marcas foi escrever. Gerir redes, fazer conteúdo, encontrar a forma certa de dizer cada coisa. Depois veio o tráfego pago, e com ele uma descoberta: há marcas que vivem ou morrem por causa de uma palavra mudada num anúncio.
Hoje, na Black Monster Media sou Creative Copywriter. Continuo a trabalhar como sempre trabalhei. Com a vantagem de saber que as melhores ideias funcionam em dois sítios: no júri e no mercado. Em 2025, uma das minhas ideias ganhou Bronze nos Lusófonos da Criatividade. Foi o primeiro prémio. Não vai ser o último.
Tenho dois gatos que insistem em participar nas reuniões. E uma vez deixei um carro atravessado numa estrada nacional porque não sabia meter a marcha atrás. Aprendi a meter. Acho que é uma boa metáfora para muita coisa na minha vida.
Percurso
Black Monster Media
2025 - Presente
Creative Copywriter
2024 - 2025
Paid Media Manager
2021 - 2024
MADER®Gestor de Marketing Digital
2021 - 2023
BricomaniaGestor de Tráfego Pago
Prémios
Bronze
Lusófonos da Criatividade2025 · Control, Santos Populares
Shortlist
CCP Open Brief2023 · Leroy Merlin, A⁺ para ti
Control · Santos Populares · 2025
A metê-lo, todos os Santos ajudam
Na época mais popular do ano, toda a proteção é bem-vinda.
Nos Santos Populares celebra-se São Pedro, Santo António e São João, e há festa nas ruas todo o mês de junho. Mas é também uma época em que se pede ajuda aos santos para tudo, desde o amor à sorte. Daí nasceu a ideia: se os santos já ajudam em tudo, também ajudam quando há dificuldade a meter um produto Control. "A metê-lo, todos os Santos ajudam" transforma uma expressão popular portuguesa numa ligação direta entre a tradição dos Santos Populares e a marca.
Teasing OfflineOffline
Digital
Roadshow pelos arraiais de Lisboa
PrémioBronze, Briefing Aberto Prémios Lusófonos da Criatividade 2025
Próximo projeto
Em tua casa A⁺ para ti. →
Leroy Merlin · Open Brief · 2023
Em tua casa A⁺ para ti.
Potencia a tua energia.
A escala de eficiência energética está em todo o lado em casa, no frigorífico, na máquina de lavar, na fatura da eletricidade, mas raramente se associa a algo mais do que números técnicos. Por isso a ideia: transformar o 'A+' da escala num jogo de palavras, 'há mais', e usar essa ligação para mostrar que mais eficiência energética significa também mais positividade no dia a dia de quem vive em casa. 'Em tua casa A+ para ti' liga a Leroy Merlin a essa promessa.
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ResultadoShortlist, CCP Open Brief 2023
Próximo projeto
O tamanho não importa. Importa o que metes lá dentro. →
AB Lubs · Campanha · 2026
O tamanho não importa. Importa o que metes lá dentro.
Pequeno ou grande, todos merecem o melhor.
A AB Lubs tinha certificações, a mesma qualidade técnica das grandes multinacionais, mas continuava invisível para o consumidor final. Por isso, em vez de comunicar viscosidade e fichas técnicas, uma pergunta sem marca foi levantada: 'O tamanho importa?'. As pessoas responderam sem saber que era publicidade. A resposta chegou depois: 'O tamanho não importa. Importa o que metes lá dentro.'
AgênciaBlack Monster Media
Creative DirectorFernando Queirós
CopywriterJoão Redondo
Art DirectorFernando Queirós
DesignerAndré Ferreira
Social MediaJoão Redondo
Account ManagerJoão Redondo
Strategy DirectorFernando Queirós / João Redondo
Mupi · Teaser
Digital · TeaserLanding Page · otamanhoimporta.ptA RuaOutdoor · RevelaçãoDigital · RevelaçãoRádio · Anúncio Reveal 30segAutoridade · Paulo Rocha
Quando uma marca só fala de produto, ninguém a ouve. →
Mader Portugal · Content Strategy · 2021–2023
Quando uma marca só fala de produto, ninguém a ouve.
Quando a comunicação melhora, o valor do produto também melhora.
A Mader é uma marca portuguesa de ferramentas que existe há décadas. Quando comecei a trabalhar com eles, a comunicação resumia-se a produto e preço. Foi funcional durante 5 décadas. Não era memorável em década nenhuma. A assinatura era (e é) Work as a Pro. Durante 3 anos, escrevi e planeei conteúdo à procura de outra resposta. O resultado não é uma campanha. São quatro pilares capazes de fazer a mesma marca dizer mais.
+685%
Impressões orgânicas
+200%
Crescimento YouTube
2×
Faturação Bricomania
01 · Humanização
Antes da encomenda chegar, já alguém fez o trabalho certo.
Numa marca de ferramentas, ninguém pensa nas pessoas que fazem com que tudo isto funcione. Eles vivem entre encomendas, prazos e clientes que nunca os vão conhecer. Mas têm cara, nome e conhecem a marca melhor do que ninguém. Por isso, merecem dois minutos no feed.
Peça de vídeo · Humanização02 · Utilidade
Não é conteúdo. É assistência antes do problema existir.
Em vez de mostrar apenas o que o produto faz, decidimos mostrar também o que o cliente pode fazer com ele quando dá problemas. O serviço pós-venda começa antes de ser necessário e gera mais confiança de quem compra ferramentas MADER.
Peça de vídeo · Utilidade03 · Posicionamento
Os profissionais aparecem no jogo. O trabalho começa antes.
A MADER patrocina a Seleção Nacional de Andebol, os Heróis do Mar. O vídeo cruza dois mundos: o jogo, com os atletas a treinar, defender e marcar; e os bastidores, com técnicos a usar ferramentas MADER. A ideia é simples: para vencer, é preciso esforço, técnica e as ferramentas certas. Tools for Success.
Peça de vídeo · Posicionamento04 · Perceção
Não são ferramentas. São decisões de quem não pode falhar.
Numa categoria onde todos comunicam preço, a perceção é a única coisa que ninguém pode copiar. Trabalhámos a comunicação com o objetivo da marca passar a ser aquilo que sempre quis: ser uma escolha, não uma alternativa.
